Der Umsatz mit Handelsmarken stieg im ersten Halbjahr um 8,2 %

Mitarbeiter von Supermarktnachrichten | 10. Juli 2023

Laut Daten von PLMA und Circana verzeichneten Handelsmarken im ersten Halbjahr 2023 weiterhin Rekordumsätze und -anteile wie in den letzten 18 Monaten.

Laut Circana-Daten für den am 18. Juni endenden Sechsmonatszeitraum im Vergleich zum gleichen Sechsmonatszeitraum im Jahr 2022 stiegen die Dollarumsätze der Handelsmarken in allen US-Einzelhandelsgeschäften um 8,2 %, während die nationalen Marken einen Zuwachs von 5,1 % verzeichneten.

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Damit verlängert sich die starke zweijährige Erfolgsgeschichte der Handelsmarke. Gemessen an den ersten sechs Monaten des Jahres 2021 stiegen die Dollarumsätze im gleichen Zeitraum dieses Jahres um 16 % oder etwa 17 Milliarden US-Dollar (91 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 gegenüber 108 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023).

Bei den Stückverkäufen in den sechs Monaten waren die Eigenmarken nominell ausgeglichen und gingen um 0,5 % zurück, während die nationalen Marken um 3,4 % zurückgingen. Diese Lücke könnte sich vergrößern. Allein für den Monat Juni kommt der jüngste Circana-Bericht zu dem Ergebnis, dass die Eigenmarkeneinheiten zwar mit minus 0,6 % leicht zurückgingen, die nationalen Marken jedoch um 5,1 % zurückgingen.

Als Ergebnis dieser Leistung stieg der US-Dollar-Anteil der Eigenmarken auf den Rekordwert von 18,8 % für das Halbjahr, während der Stückanteil auf 20,5 % stieg, was ebenfalls einen neuen Höchstwert darstellt. Der Gesamtumsatz der Handelsmarken belief sich in den ersten sechs Monaten dieses Jahres auf 108 Milliarden US-Dollar und der Stückverkauf auf 26,4 Milliarden US-Dollar. Im vergangenen Jahr betrug der Gesamtumsatz 100 Milliarden US-Dollar und der Stückverkauf 26,5 Milliarden US-Dollar.

„Diese Zahlen könnten steigen, wenn die Rückzahlungen für Studiendarlehen wieder ansteigen und Kreditnehmer jeden Alters verstärkt auf Strategien zur Straffung der Haushaltsbudgets setzen, einschließlich der Aufnahme preisgünstigerer Handelsmarkenartikel auf ihre Einkaufslisten“, sagte Mary Ellen Lynch, Direktorin bei Circana.

PLMA-Präsidentin Peggy Davies fügte hinzu, dass der Gegenwind einer unsicheren Wirtschaft die Verbraucher schwer belastet. Darüber hinaus halten viele Vermarkter an den jüngsten inflations- und lieferkettenbedingten Preiserhöhungen fest.

Am wichtigsten ist, dass Handelsmarken von mehreren Jahren beispielloser Verbrauchertests profitiert haben.

„Wenn sich der Käufer zum ersten Mal für eine Handelsmarke gegenüber der nationalen Marke entschieden hat, besteht eine große Wahrscheinlichkeit, dass er bei der Handelsmarke bleibt“, sagte Davies. „Darüber hinaus beobachten wir auch, dass Einzelhändler ihre Produktinnovationen im Lebensmittel- und Non-Food-Bereich verdoppeln, um vom Zustrom neuer Eigenmarkenkunden zu profitieren.“

Unter den großen Abteilungen, die Circana für PLMA verfolgt, verzeichnete die Getränkekategorie in den letzten 52 Wochen mit einem Plus von 19 % den größten Umsatzanstieg bei Handelsmarken; gefolgt von allgemeinen Lebensmitteln und gekühlten Lebensmitteln, beide mit einem Vorsprung von 16 %; dann Tiefkühlware und allgemeine Waren, jeweils plus 8 %. Auch häusliche Pflege (7 %), Schönheit (5 %) und Gesundheit (3 %) gehörten zu den Gewinnern. In den beiden kleinsten Departements stiegen die Dollarverkäufe bei Spirituosen um 20 %, bei Tabak gingen sie jedoch um 13 % zurück.

Die Verkäufe der einzelnen Abteilungen verliefen weitgehend nach dem gleichen Muster. In den Hauptabteilungen führten Getränke mit einem Plus von 6 % bei den Handelsmarken die Spitzengruppe an, gefolgt von gekühlten und allgemeinen Lebensmitteln, beide plus 5 %; dann häusliche Pflege (plus 4 %), Gesundheit (2 %) und allgemeine Waren (2 %). Frozen kam ausgeglichen und Beauty verlor 2 %. Spirituosen stiegen um 22 %, Tabak um 14 %.

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