Vielseitig und persönlich: „A Détacher“ richtet sich an ein Nischenpublikum

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Kritischer Käufer

Von Molly Young

Monika Kowalska wurde in Polen geboren und zog im Alter von 9 Jahren nach Baltimore, wo sie sich vorstellte, Pilotin einer Fluggesellschaft zu werden. Stattdessen entwickelte sie sich zu einer Designerin und professionellen Elster und gründete ein Unternehmen, das ihre Modelinie mit auf ihren Reisen gesammelten Gegenständen kombinierte.

Sie gründete A Détacher im Jahr 1998 mit 60.000 US-Dollar auf der Bank und baute das Unternehmen auf eine Art und Weise aus – langsam, stetig –, die die Risikokapitalgeber, die sich immer mehr in die Modebranche stürzen, in Erstaunen versetzen würde.

Frau Kowalska hat ihre Einzelhandelspräsenz beispielsweise auf ein einziges Geschäft an der nördlichsten Grenze von Little Italy (einen kürzlichen Umzug von ein paar Blocks nördlich in die Mott Street) und ihren Großhandel auf ein paar Dutzend Außenposten beschränkt. Das Unternehmen wird von einer Handvoll Mitarbeitern am Leben gehalten. Frau Kowalska schreibt selbst die Programmnotizen für ihre Laufstegshows und modelliert manchmal auch die Kleidung. In einer Saison verwandelte sie die Handschrift ihrer Tochter im Teenageralter in einen Druck.

Kollektionen entstehen in konzeptionellen Klecksen. Frühere Shows wurden von Ungehorsam, Sportverletzungen, Großmütterlichkeit, Scheidung, der Schriftstellerin Elena Ferrante, Tarnung, dem Vesuv, Knoten, Folklore, Futurismus und weiblichen Kohlenarbeiterinnen des viktorianischen Zeitalters inspiriert. Das Durchblättern von Fotos alter Shows ist, als gönnen Sie sich mit der Schaltfläche „Zufällig“ auf Wikipedia eine rauschende einstündige Sitzung.

Die aktuelle Kollektion bevorzugt geräumige Spielkleidung mit Drucken und Farben direkt aus dem Albumcover der 1970er Jahre. Ein Baumwolloberteil mit einem riesigen Wolkenaufdruck (450 US-Dollar) hat überschnittene Ärmel, die bis zur Mitte des Arms gähnen, als ob ein Puffärmel betrunken wäre und umkippte. Ein Ringelblumenkleid (680 US-Dollar) fühlt sich federleicht an und hat eine höhlenartige Form, es ähnelt weniger dem Tragen eines Kleides als vielmehr dem Umarmen eines Seidenballens.

Einige der kittelartigen Artikel bewegen sich auf der (überraschend schmalen) Grenze zwischen „anmutig“ und „entkommenem Sanatoriumspatienten“, aber das scheint kein Missverständnis zu sein, das die Zieldemo des Ladens stören würde. Ein karamellfarbenes Sackkleid (575 US-Dollar) besteht aus der Art steifer Baumwolle, die Barbara Stanwycks Figur in „Night Nurse“ trug. Es wird mit groben Seilbändern über die Schultern geschlungen.

Nachdem ich eines Nachmittags den Laden besucht hatte, aß ich mit einem Freund zu Mittag und gab zu, dass ich Schwierigkeiten hatte, den Kunden an mich zu binden.

„Das ist einfach“, sagte mein Freund. „Die A Détacher-Frau abonniert Architectural Digest, Artforum und Apartamento. Ihre Heldinnen sind Annabelle Selldorf und Eva Hesse. Zu ihren jüngsten Google-Bildersuchen zählen Tina Chow, maßgefertigter Kuhfellteppich, Wochenend-Keramikkurs und Akupunktur im Hudson Valley. Sie lernte ihren Finanzverlobten kennen, als er die Galerie betrat, die sie als Assistentin leitete. Sie gibt an, die baskische Kultur über alles andere zu bewundern.“

Plötzlich ergab alles einen Sinn.

Ein Détacher bietet auch Schätze und Souvenirs für die betreffende Frau an, wie eine Schüssel mit alten Museumspostkarten mit Gemälden von Piero della Francesca und Bündel von Weihrauch aus Zedernseilen aus Nepal (12 $). Alles wird von Deckenleuchten beleuchtet, die in keinem bestimmten Muster verstreut sind, als hätte jemand eine Handvoll Glühbirnen nach oben geworfen und sie dort kleben lassen, wo sie hingehören. (Es sieht cool aus.)

Bei einem Besuch sah ich, wie ein Mann ein silbernes Gefäß in Form einer Limabohne (195 US-Dollar) nahm und es seiner Frau zeigte. „Ist das eine antike Wärmflasche?“ er hat gefragt. „Ich glaube, ich brauche das. Brauche ich das?“

„Nein“, sagte seine Frau.

Viele Gegenstände in A Détacher fallen in die Kategorie der Dinge, die man offensichtlich nicht braucht. Wie eine Schale aus peruanischem Horn (32 $), die auf eine Handvoll Cashewnüsse zugeschnitten ist, oder ein Kissen mit magentafarbenen Garnfransen, das wie ein skalpierter Muppet aussieht (253 $). Wir alle können ohne diese Kuriositäten leben, dennoch machen sie eine bestimmte Art von Person – eine Person, deren Geschmack mit dem von Frau Kowalska übereinstimmt – außerordentlich glücklich.Der Laden fühlt sich bis zu einem Grad persönlich an, der an ein Tabu grenzt, als würde man sich bei einer Dinnerparty nach oben schleichen, um im begehbaren Kleiderschrank des Gastgebers herumzustöbern.

Es ist auch ein Experiment zur Verhaltensänderung. Die Warenmenge bei A Détacher ist spärlich und nur wenige werden auf Augenhöhe ausgestellt. Ein Einzelhandelsberater würde hereinspazieren und vor lauter trotziger Ineffizienz des Merchandising ohnmächtig werden. Viele Dinge befinden sich auf Knöchel- oder Kniehöhe auf Schlackenblöcken. Die Arrangements von Frau Kowalska erfordern, dass Sie jeden Schatz aus einer bestimmten und ungewöhnlichen Höhe betrachten – und warum nicht? Es kommt selten vor, dass eine Inhaberin so sorgfältig über jeden Zentimeter ihrer Waren nachdenkt. Zweifellos weiß sie es am besten.

Nahe der Vorderseite des Ladens steht in einem umfunktionierten Vogelbad eine Reihe Kniestrümpfe. In Norman Rushs Roman „Mortals“ bemerkt eine Figur, dass „die Liebe einer Frau mit einem lustigen Verstand die Definition des Paradieses ist“, und ich bin mir ziemlich sicher, dass er die Art von Frau beschrieb, die auf ein Vogelbad schaut und nachdenkt : „Innovative Aufbewahrungslösung für Socken.“

In meinem Fall ging ich direkt nach Hause und gab bei eBay „Antike Vogeltränke versandkostenfrei“ ein, in der Hoffnung, die Geste nachzuahmen. Meine Suchergebnisse waren entmutigend.

Unterspielen Diese Kleidung ist nicht zum Zurschaustellen geeignet. Die A-Détacher-Frau möchte lieber interessant als heiß aussehen.

Vorfahrt Der Service ist sanft gastfreundlich. Die Musik ist leise, die Fenster stehen offen, die Verkäuferin hilft gerne weiter.

Täglich Kein Wunder: Der Name des Ladens bedeutet „abgetrennt sein“. Alle Interpretationen des Begriffs – Gelassenheit, Verzicht, Andersartigkeit – ergeben hier Sinn.

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